Publicación: Estrategias basadas en el marketing musical para el posicionamiento de un artista independiente en Venezuela
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Fecha
2019-01-17
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Resumen
La investigación que se presenta, tuvo como finalidad desarrollar estrategias basadas en el marketing musical con el propósito de optimizar el posicionamiento de un artista independiente en el mercado venezolano. En función a lo expuesto anteriormente, se identificaron las debilidades y amenazas que fueron observadas, tanto en su entorno interno como externo, para de esta manera, diagnosticar las consecuencias que puede generar la falta de estrategias que faciliten el posicionamiento, como artista independiente, dentro del mercado musical venezolano. El tipo de investigación es de campo no experimental, bajo la modalidad de proyecto factible, con apoyo en fuentes documentales; por lo cual, la misma está fundamentada en estudios previos realizados por otros investigadores y en material impreso y digital que sirvieron de fundamento teórico a la investigación. Como técnicas e instrumentos de recolección de datos, se utilizaron la encuesta y la entrevista, puesto que los instrumentos fueron el cuestionario y la guía de entrevista semiestructurada. La investigación se desarrolló en tres fases, los cuales tienen relación con los objetivos específicos; diagnosticar la situación en cuanto al posicionamiento de un artista independiente en Venezuela, identificar las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas de un artista independiente en Venezuela y diseñar estrategias de marketing musical para mejorar el posicionamiento de un artista independiente en Venezuela. Al finalizar el proceso, se logró proponer una serie de estrategias y recomendaciones que permitirán al artista independiente, presentar su trabajo de manera asertiva a un público objetivo y despertar esa preferencia por parte de la población, cumpliéndose así el objetivo general de este trabajo de grado.
Palabras clave
CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Marketing, CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Estrategias de mercadeo