Estrategias de branding para la creación de la marca constructora Heteca C.A. ubicada en San Carlos, estado Cojedes

Glorimar Terán; Luis Mañielíx

Publicación:
Estrategias de branding para la creación de la marca constructora Heteca C.A. ubicada en San Carlos, estado Cojedes

dc.contributor.author	Glorimar Terán
dc.contributor.author	Luis Mañielíx
dc.date.accessioned	2024-01-09T14:38:11Z
dc.date.available	2024-01-09T14:38:11Z
dc.date.issued	2019-05-09
dc.description.abstract	La investigación tuvo como objetivo general, proponer estrategias de branding para la creación de la marca Constructora Heteca C.A., de esta forma, se enfocó en resolver la problemática existente respecto a la carencia de una imagen e identidad corporativa que le permita darse a conocer con mayor alcance, al mismo tiempo que busca promover los valores de la compañía y alcanzar la fidelidad de sus clientes, buscando su consolidación. El tipo de investigación fue de campo, bajo la modalidad de proyecto factible. Así mismo, se presentaron tres fases para el desarrollo de la investigación, donde se aplicaron dos técnicas de recolección de datos. En primer lugar, una entrevista al gerente general de la compañía el Ing. César Ramírez y por último, una encuesta a los clientes de la misma, exponiendo como población y muestra los 30 clientes que hicieron contrataciones recientemente. Para la segunda fase de la investigación se procedió a realizar un análisis de capacidad interna (PCI), seguido del perfil de oportunidades y amenazas del medio (POAM) y la matriz DOFA. En este sentido, se presentan propuestas de mejora para el problema planteado el cual se basa en estrategias de branding para la creación de la marca Constructora Heteca C.A.
dc.identifier.uri	https://riujap.ujap.edu.ve/handle/123456789/5731
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Matriz DOFA
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Contaduría Pública::Matriz PCI
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Contaduría Pública::Matriz POAM
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Marca
dc.title	Estrategias de branding para la creación de la marca constructora Heteca C.A. ubicada en San Carlos, estado Cojedes
dspace.entity.type	Publication
local.tgrado.tutor	Héctor Mejías