Influencia de la mezcla de mercadeo verde en la decisión de compra de jóvenes entre 18 y 27 años del municipio San Diego, estado Carabobo

Johan Morales

Publicación:
Influencia de la mezcla de mercadeo verde en la decisión de compra de jóvenes entre 18 y 27 años del municipio San Diego, estado Carabobo

dc.contributor.author	Johan Morales
dc.date.accessioned	2023-12-13T13:46:02Z
dc.date.available	2023-12-13T13:46:02Z
dc.date.issued	2019-10-13
dc.description.abstract	En la década de los 80’s se reconoce internacionalmente el impacto que las actividades comerciales ocasionan en el medioambiente deteriorando los ecosistemas y consumiendo excesivamente los recursos naturales poniendo en peligro a las generaciones futuras. Diversas iniciativas han establecido un marco legal que busca proteger al planeta originando que la dinámica de los mercados internacionales, al día de hoy, esté orientada al desarrollo sustentable y la Responsabilidad Social Corporativa. En este contexto nace el Mercadeo Verde como filosofía gerencial que busca poner en práctica un conjunto de técnicas influyendo al mercadeo tradicional para hacerlo ecológico. Diversos estudios internacionales señalan que la generación “Y” es la más ecológica y la que presenta un mayor comportamiento de consumo, sin embargo, actualmente en Venezuela son muy pocos los estudios que se han realizado acerca del comportamiento de consumo ecológico de jóvenes entre los 18 y 27 años lo que a su vez representa un obstáculo para cualquier organización que desee integrar en sus estrategias al Mercadeo Verde con la finalidad de introducir un producto/servicio en el mercado nacional. El objetivo general del estudio es analizar la influencia de la Mezcla de Mercadeo Verde en la decisión de compra de jóvenes entre 18 y 27 años del Municipio San Diego, Estado Carabobo. El tipo de investigación es de campo, con un diseño no experimental de nivel descriptivo. La muestra fue seleccionada de manera probabilística entre jóvenes de ambos sexos entre los 18 y 27 años de edad residenciados en el municipio San Diego, estado Carabobo. El estudio concluyó que en el segmento del mercado objeto de estudio existe la presencia de un nicho ecológico el cual se recomendó abordar a través de la promoción, apoyo financiero, incremento de la oferta de productos ecológicos en el mercado así como la investigación y desarrollo.
dc.identifier.uri	https://riujap.ujap.edu.ve/handle/123456789/5478
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Marketing Verde
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Imagen Corporativa
dc.title	Influencia de la mezcla de mercadeo verde en la decisión de compra de jóvenes entre 18 y 27 años del municipio San Diego, estado Carabobo
dspace.entity.type	Publication
local.tgrado.tutor	Econ. Yandyra Páez