Estrategias promocionales para el incremento del posicionamiento de la tienda online del supermercado Kalea, ubicado en Valencia, estado Carabobo

Claudimar Alexandra Patiño Ponte

Publicación:
Estrategias promocionales para el incremento del posicionamiento de la tienda online del supermercado Kalea, ubicado en Valencia, estado Carabobo

dc.contributor.author	Claudimar Alexandra Patiño Ponte
dc.date.accessioned	2023-10-11T14:49:25Z
dc.date.available	2023-10-11T14:49:25Z
dc.date.issued	2022-01-10
dc.description.abstract	Kalea es una comercializadora privada, perteneciente al mercado de ventas de productos de primera necesidad del estado Carabobo, que como muchas otras organizaciones sus ventas se vieron afectadas desde el momento que inició la pandemia en Venezuela, motivo por el cual se tuvo que virtualizar las ventas para ofrecer a sus clientes un servicio más amplio y eficaz sin ningún riesgo. Pese a esto, actualmente presenta un déficit de posición en el mercado, debido a que no cuentan con estrategias promocionales para darse a conocer. Por tal motivo, el objetivo principal de esta investigación, es proponer estrategias que permitan alcanzar el posicionamiento deseado por la organización. Es por esto, que se realizó una investigación bajo la modalidad de Proyecto Factible, apoyada en una investigación de campo, y, asimismo, se utilizó la encuesta como instrumento de recolección de datos en el mercado objetivo, además, de entrevistas y observación directa dentro de la organización, para así, recabar la información necesaria que permitió analizar el entorno de la misma mediante una matriz DOFA y seguidamente la formulación de las estrategias. La población seleccionada fue de 780 clientes, que se encuentran registrados en su tienda virtual. La muestra seleccionada fue de tipo censal para la aplicación de la encuesta. En cuanto, a los recursos que se necesitaron para lograr los cometidos de la investigación, fueron los recursos humanos, institucionales, materiales y de tiempo en combinación con un cuadro de actividades: es importante recalcar que para cambiar el rumbo de la organización es necesario aplicar las estrategias propuestas en esta investigación para así lograr un posicionamiento en el mercado y a su vez, aumentar la participación en el mercado y la diferenciación ante la competencia.
dc.identifier.uri	https://riujap.ujap.edu.ve/handle/123456789/752
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Plan de acción
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Estrategias de mercadeo
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Marketing digital
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Promoción
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Posicionamiento
dc.subject	TECNOLOGÍA::Tecnología de la información::Computación::E-Commerce
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Matriz DOFA
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Publicidad
dc.title	Estrategias promocionales para el incremento del posicionamiento de la tienda online del supermercado Kalea, ubicado en Valencia, estado Carabobo
dspace.entity.type	Publication
local.tgrado.tutor	Analiz López