Publicación: Estrategias de marketing para consolidar el mercado de los productos de la empresa Gulf Oil Venezuela, C.A. en Valencia estado Carabobo
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Fecha
2019-10
Autores
Tutor
Humberto Annunziata
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Resumen
El objetivo primordial de la investigación consiste en proponer estrategias de marketing para la comercialización y consolidación del mercado de la Empresa Gulf Oil Venezuela C.A., ya que se observan la disminución de su participación en el mercado por la falta de información que se les suministra a los clientes en cuanto a los productos que ofrece ajustada a la realidad de la cultura venezolana, ocasionando la disminución de la participación de los productos en el mercado. La adecuada estrategia de marketing ayuda a minimizar la problemática de la empresa. El estudio metodológicamente se enmarca en la modalidad de proyecto factible, con apoyo en una investigación de campo de nivel descriptivo. Entre las técnicas de información que se emplearon, se tiene en primer lugar, la encuesta mediante un cuestionario aplicado a la población objeto de estudio conformada por veinte trabajadores que laboran en la empresa. A través de este instrumento se logro conocer como está el posicionamiento del mercado de los productos de la Empresa Gulf Oil Venezuela C.A.; en segundo lugar, se analizaron los factores que intervienen en el mercado para el posicionamiento de los productos lubricantes, para lo cual se utilizo la observación directa, mediante una lista de cotejo, conformada por seis elementos que indiquen las debilidades y fortalezas del aspecto observado, además de la matriz Foda como apoyo. Una vez obtenida la información procedente de las técnicas de recolección, se procedió a la clasificación y agrupación de la misma para luego ser codificada, tabulada y analizada hasta llegar a resultados concretos y su respectiva interpretación y de esta manera proceder a diseñar las estrategias de marketing para mejorar la comercialización y consolidación del mercado. Se concluye, que la propuesta diseñada es una posibilidad de mejora para la empresa Gulf Oil Venezuela C.A.
Palabras clave
CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Estrategias de mercadeo, CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Productos