Plan de mercadeo para el reposicionamiento de la marca Kangning en Valencia estado Carabobo

María Echavarría

Publicación:
Plan de mercadeo para el reposicionamiento de la marca Kangning en Valencia estado Carabobo

dc.contributor.author	María Echavarría
dc.date.accessioned	2024-03-06T18:20:55Z
dc.date.available	2024-03-06T18:20:55Z
dc.date.issued	2017-06
dc.description.abstract	El presente trabajo se realizó con el propósito de implementar un nuevo plan de mercadeo para el reposicionamiento de la marca Kangning en Valencia estado Carabobo, debido principalmente a que se trata de una empresa de poco conocimiento en el mercado, esperando aumentar las ventas y el conocimiento entre clientes y pacientes de la marca de implantes y aumentar la poca comunicación de la imagen al público. Para la puesta en marcha se planteó un tipo de investigación de proyecto factible con un diseño de campo y descriptivo, enmarcadas en tres fases, en la primera, se divide en dos poblaciones la de pacientes y médicos cirujanos plásticos, para recolectar los datos necesarios se entrevistó ambos tipos población y a los encargados de maketing de Kangning en Venezuela Valencia, obteniendo el diagnóstico de la situación actual y se aplicó un cuestionario a los cirujanos, conformado por 20 usuarios que constó de 10 preguntas dicotómicas y de selección simple. En la segunda fase, se ejecutó una observación directa que llevo a la organización logrando establecer estrategias con el fin de obtener ventajas competitivas y fortalecer su comunicación en el mercadeo de la marca con los pacientes, respecto a la tercera fase se elaboraron y presentaron las estrategias de un nuevo plan de mercadeo para reposicionamiento de la marca, para la empresa. Se concluye, lo fundamental que resulta tener una comunicación e interacción con los cirujanos y pacientes, por otra parte, se estableció un departamento de mercadeo con el personal a administrar contando con la capacitación requerida, optimizando el uso de las distintas herramientas para aumentar las ventas y el conocimiento de la marca.
dc.identifier.uri	https://riujap.ujap.edu.ve/handle/123456789/8961
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Posicionamiento
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Estrategias de mercadeo
dc.subject	CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Marca
dc.title	Plan de mercadeo para el reposicionamiento de la marca Kangning en Valencia estado Carabobo
dspace.entity.type	Publication
local.tgrado.tutor	José Márquez