Publicación: Programa “Con Causa” relacionado con el marketing social basado en la experiencia de empresas Polar, Nestlé y Ron Santa Teresa
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Fecha
2020-02-07
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Resumen
El presente estudio tuvo como objetivo principal proponer el programa relacionado con el Marketing Social “Con Causa” basado en la experiencia de Empresas Polar Nestlé, y Ron Santa Teresa, con la finalidad de ser aportada la experiencia de las empresas que han realizado exitosamente la labor en programas sociales con permanencia en el tiempo. La metodología que fue aplicada ha sido bajo la modalidad de un proyecto factible, con apoyo en un estudio con diseño de campo y documental, a nivel descriptivo. En cuanto a la población a la cual fue dirigido el estudio, estuvo comprendida por tres (03) empresas de donde se tomó la información, estas fueron Empresas Polar, Nestlé, y Ron Santa Teresa, relacionados a la experiencia del uso de técnicas y herramientas de marketing social, en el desarrollo de sus programas sociales y la muestra seleccionada estuvo representada por el personal responsable de dichos programas seleccionados por cada una. La técnica que fue aplicada para la recolección de datos de tipo primario, fue la entrevista semiestructurada con apoyo de un cuestionario de preguntas abiertas. Los resultados obtenidos fueron analizados con tablas de categorización, para su interpretación, los cuales han sido utilizados para desarrollar las fases metodológicas diseñadas para alcanzar los objetivos propuestos en el presente estudio, con la finalidad de darle solución a la problemática expuesta. Finalmente, se concluye en la investigación que, siguiendo el ejemplo de estas empresas, se propuso un programa que generará solución de problemas detectados aportará beneficios sociales, de manera directa e indirecta, con un modelo de negocios que le permitiera la autogestión bajo la visión mercadológica.
Palabras clave
CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Marketing, CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Estrategias de mercadeo