Publicación: Plan estratégico de Marketing para el posicionamiento de la empresa Saisa EPV Group Ubicada en la Ciudad de Valencia del Estado Carabobo
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Fecha
2021-02-06
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Resumen
Los medios de publicidad en la actualidad apuntan a los aportes del Marketing digital 2.0, con la utilización de las estrategias de comercialización en medios digitales. El mundo empresarial requiere de estos medios para el crecimiento de las demandas en las ventas. En el caso de Saisa EPV Group, empresa líder por sus productos; Velko, AceDelko y Wizz. Se han afectado en las cifras de ventas en sus productos para vehículos, se ha estancado en algunos estados por los efectos del bajo suministro del combustible en el país, afectando el ámbito automotor. Se hace necesario cambiar los medios y las formas de publicidad, surge la necesidad en desarrollar planes estratégicos, que les permita adecuarse a las diversas circunstancias del mercadeo. Dicha investigación es proponer un plan de marketing estratégico de mercadeo, el caso de estudio: Saisa EPV Group. La intención es de captar nuevos clientes e impulsar el posicionamiento de sus productos a nivel nacional, combinando el marketing de las 7P´s. El enfoque metodológico está basado en el marketing digital y el comportamiento organizacional de la empresa, ante los cambios que requiere el entorno que obliga a las nuevas adaptaciones. Teóricamente está orientada al mercadeo, marketing digital, planificación estratégica, la competividad y la combinación del marketing de las 7P´s. Aplicando el proceso de observación, para la muestra y la aplicación de instrumentos. Comprendidos por una (1) entrevista estructurada a un Gerente de Mercadeo y Analítica, un cuestionario a (60) sesenta consumidores de (150) ciento cincuenta de la población. Los datos recabados se analizaron mediante índices descriptivos individuales, para la entrevista se utilizó el análisis de contenido. Se elaboró la propuesta, cuya finalidad es diseñar estrategias de marketing digital orientadas a crear nueva cartera de clientes y el posicionamiento de los productos en el Estado Carabobo y a nivel nacional. Se recomienda la planificación estratégica del Marketing digital y la revisión permanente del comportamiento organizacional del equipo de trabajo para el aumento de las ventas.
Palabras clave
CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Posicionamiento