Publicación: Imagen e identidad corporativa como estrategia de posicionamiento de la empresa Habla en Público C.A., ubicada en Valencia edo. Carabobo
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Fecha
2018-02
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Resumen
El presente proyecto de investigación se desarrolló bajo la modalidad de proyecto factible y tuvo como objetivo general proponer la Imagen e identidad corporativa como estrategia para el posicionamiento de la empresa Habla En Público C.A., ubicada en Valencia Edo Carabobo., entendiendo que esto constituiría un elemento clave para la diferenciación de la empresa en el mercado de capacitación y fortalecerá posicionamiento de la marca en su público objetivo. Para el cumplimiento del objetivo general de la investigación se diagnosticó la situación actual de la empresa con respecto a la imagen e identidad corporativa que proyecta a su público, utilizando como técnica de recolección de datos la encuesta y como instrumento de recolección de datos, el cuestionario, éste se aplicó a una muestra de 86 clientes que han asistido a los de talleres de capacitación de la misma empresa, los cuales constituyeron la población de estudio. Además se procedió a realizar una observación directa para conocer los puntos deficientes en cuanto a la imagen e identidad corporativa de la empresa. Se hizo un análisis para identificar las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas de la empresa mediante la implementación de un análisis FODA, y de esta manera desarrollar los aspectos que apoyaran a la propuesta. Luego de analizar la información obtenida se procedió al diseño de la imagen e identidad corporativa de la empresa que servirá como estrategia principal para su posicionamiento en el mercado finalmente, la conclusión y recomendaciones finales.
Palabras clave
CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Imagen Corporativa, CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Estrategias de mercadeo, CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Posicionamiento