Publicación: Plan de branding personal para posicionar la marca Ivanna Wedding Planner en la ciudad de Valencia estado Carabobo
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Fecha
2018-12-17
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Resumen
El crecimiento en el mundo de los negocios en las últimas décadas ha ocasionado el surgimiento de marcas personales, como alternativa en la adquisición de bienes o servicios, por lo cual la buena gestión de estas es cada día más importante para establecer tendencias. El presente trabajo de grado se enmarco bajo la modalidad de proyecto factible a través de una investigación de campo y su propósito fue desarrollar un plan de Branding personal para posicionar la marca Ivanna Wedding Planner en la ciudad de Valencia Estado Carabobo, entendiendo que esto constituiría un elemento determinante para el logro de las metas establecidas por la marca. Para dar cumplimiento al objetivo general del presente estudio se diagnosticó la situación actual de la marca, además de identificar los elementos de branding ideales para posicionar dicha marca, para ello se utilizó como técnica de recolección de datos la encuesta y una entrevista y como instrumento de recolección el cuestionario y la guía de entrevista respectivamente. En el caso de la encuesta fue aplicada a una muestra de 43 clientes que posee actualmente la marca tomada de la totalidad de la población, así mismo la entrevista será aplicada a un experto en branding personal que de su aporte o experiencia con relación al posicionamiento de una marca personal. Luego se analizaron los resultados con la información obtenida de los instrumentos. Con esto se determinó que estrategias o planes se implementarían en la realización de la propuesta para lograr los objetivos trazados para así aumentar la participación en el mercado y la diferenciación de la competencia.
Palabras clave
CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Marca, CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Posicionamiento