Valeria Martinez2023-09-142023-09-142023-03-07https://riujap.ujap.edu.ve/handle/123456789/172La presente investigación tuvo como objetivo diagnosticar la participación en el mercado de la empresa Punto Blanco C.A ubicada en San Diego, con la finalidad de proponer estrategias publicitarias que ayuden a impulsar su relevancia en el mercado de forma eficaz y efectiva. En este sentido, la investigación se ubica en el enfoque mixto, y su tipo es de campo con apoyo bibliográfico, con un diseño de nivel descriptivo. La población objeto de estudio fueron los clientes y posibles clientes de la empresa ubicada en San Diego, estado Carabobo, la muestra tuvo un total de 60 personas representativas determinadas por el autor, ya que se consideran pertinentes para analizar la participación en el mercado de la empresa. Para llevar a cabo la investigación en primera instancia, se utilizó como técnica de recolección de datos la encuesta a través del instrumento de cuestionario, conformado por preguntas dicotómicas y politómicas. Asimismo, como segunda técnica para la recolección de datos, se entrevistó al Gerente General de la empresa propuesta, para conocer la información interna que posee sobre su participación en el mercado local. La información recolectada fue analizada e interpretada para proponer estrategias basadas en las necesidades actuales de la empresa y así lograr los objetivos planteados.CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::MercadeoCIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::PublicidadCIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Posicionamiento