Nayah MasudGervacio Vera2023-11-232023-11-232020-02-01https://riujap.ujap.edu.ve/handle/123456789/4798La presente investigación tiene como objetivo general proponer estrategias de marketing transgresor para el lanzamiento de la marca CAFÉ INA ubicada en Valencia- Carabobo. Se enfocó en conseguir la viralidad y causar impacto de una forma creativa e innovadora para llegar los límites de la imaginación de los futuros clientes. CAFÉ INA buscó a entrar en el mercado de una forma distinta amoldado al comportamiento de los consumidores. Esta indagación se realizará de acuerdo al propósito de la investigación, en este sentido el estudio metodológico fue de campo, bajo la modalidad de proyecto factible, siendo también una investigación de tipo descriptiva. Ya que presentó de forma clara la situación de la marca CAFÉ INA como técnica y reelección de datos, se utilizó la encuesta compuesta por 10 preguntas dicotómicas y como instrumento una entrevista con 8 preguntas abiertas. Así mismo se presentan tres fases para el desarrollo de la investigación, las cuales tienen relación con los objetivos específicos, donde se expone la población conformada por 888.109 habitantes del estado Carabobo. Identificación de las fortalezas y debilidades de la marca CAFÉ INA mediante un análisis situacional DOFA, con este instrumento se pretende obtener información de relevancia sobre el entorno interno y externo de la marca, para así afrontar los factores que puedan afectarla o impulsarla. Los resultados que fueron obtenidos de la puesta en práctica de los instrumentos de recolección de datos se analizaron mediante métodos estadísticos con sus respectivos gráficos y los análisis obtenidos de la matriz DOFA. Se presentaron las propuestas de mejora para el problema planteado, la cual se basa en estrategias de marketing transgresor para el lanzamiento de la marca CAFÉ INA.CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::MarketingCIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::MarcaCIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Estrategias de mercadeo