Publicación: Estrategias de posicionamiento para la aplicación móvil “¿Qué Hacer Hoy?” en el municipio Valencia edo. Carabobo
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2017-09
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Resumen
El propósito de la presente investigación se basó en la propuesta de estrategias de posicionamiento para la aplicación móvil “Qué hacer hoy? (Buscador de lugares de esparcimiento para adultos) En el Municipio Valencia del Estado Carabobo. En la actualidad existe la necesidad de realizar un estudio que permita diagnosticar e identificar las fallas en el comportamiento del uso de las aplicaciones en teléfonos inteligentes de los usuarios de la localidad de acuerdo a la demanda de sus necesidades de esparcimiento. Motivo por el cual, este proyecto estuvo orientado en proponer un diseño de estrategias de posicionamiento de la aplicación móvil, basado en los objetivos específicos se diagnosticó la situación actual, se identificaron las causas internas y externas que originan los problemas, se evaluaron las estrategias de aplicación en el marketing digital. La investigación se desarrollaró bajo la modalidad de proyecto factible, con diseño de campo no experimental. Las técnicas para recolección de los datos fueron enmarcadas en: la observación directa estructurada, realización de encuesta y revisión documental; que permitieron obtener datos relevantes del comportamiento de los usuarios en la localidad. Se procedió además a desarrollar un modelo estrategias propuestas por los autores de la investigación, desprendido del diagnóstico de las causas que originan el problema, para el logro de los objetivos propuestos. La muestra estuvo constituida por la totalidad del censo de la población de acuerdo a datos estadísticos y publicados en el año 2011 por el Instituto Nacional de Estadística para la ciudad de Valencia, con un total de 323 encuestados. Seguidamente se realizara el análisis de las causas, mediante las herramientas matriz DOFA con la revisión documental, para elaborar el plan de acción orientado a maximizar la presencia y el posicionamiento de la aplicación móvil “¿Qué hacer hoy?” en el municipio Valencia Edo. Carabobo.
Palabras clave
CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Posicionamiento, CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Estrategias de mercadeo, TECNOLOGÍA::Tecnología de la información::Computación::Aplicación