Publicación: Estrategias promocionales para el lanzamiento del bodegón “El Rey” en Guanare, Portuguesa
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Fecha
2019-04-09
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Resumen
El presente trabajo tuvo como objetivo general proponer estrategias promocionales para el lanzamiento de la empresa Bodegón “El Rey” en Guanare, Portuguesa, con la finalidad de captar y posicionar a la empresa objeto de estudio en el mercado cumpliendo con las necesidades y expectativas de los clientes potenciales, adaptadas a la capacidad de la empresa y acorde a la efecto que se desea obtener, con el propósito de coordinar e ir de la mano con lo que se quiere proyectar y lo que realmente ofrecerá la empresa, lo creará seguridad y confianza a los consumidores. El estudio se enmarcará en la modalidad de proyecto factible bajo un diseño de investigación de campo, su finalidad radica en el diseño de estrategias promocionales para el lanzamiento de un nuevo establecimiento bajo la línea de bodegones denominado “El Rey”, con el propósito de introducir de manera exitosa el negocio en el mercado y tener la oportunidad de posicionarse en el mismo; para el cumplimiento del objetivo general se establecerán tres (3) fases metodológicas dentro de las cuales se realizará un análisis DOFA complementado con estudios del perfil da amenazas en el medio (POAM), el perfil competitivo (PC), el perfil de capacidades y fortaleza internas (PCI), además de la utilización de la encuesta como técnica de recolección de datos, acompañada del cuestionario como instrumento, formado por un conjunto de quince (15) ítems de preguntas cerradas; para ello se establece una población de 266.100 habitantes pertenecientes a Guanare estado Portuguesa cifra estimada por el INE para el año 2017, realizando un muestreo probabilístico que arroja como muestra 383 elementos de estudio, para luego de obtenidos y tabulados los datos se efectuará el análisis de ellos, a través de gráficos de barra que mostrarán las frecuencias parciales y totales de las variables a ser medidas.
Palabras clave
CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Promoción, CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Estrategias de mercadeo