Publicación: Impacto de la aplicación inbound marketing como estrategia de apalancamiento comercial en la empresa Dinamo, C.A. Valencia edo. Carabobo
Cargando...
Fecha
2020-06-04
Autores
Tutor
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
Resumen
La investigación tuvo como objetivo general determinar el impacto de la aplicación del Inbound Marketing como estrategia de apalancamiento comercial en la empresa Dinamo C.A. Se sustentó teóricamente en los conceptos de Mercadeo, Inbound Marketing, Apalancamiento comercial y Ventas. La investigación se definió de campo, diseño no experimental y nivel descriptivo. La población, estuvo conformada por 55 clientes además de la Directora General y los cinco (5) trabajadores del área de mercadeo y ventas de la empresa para un total de 61 personas, se trabajó con el tipo de muestra intencional. Las técnicas de recolección de los datos que se utilizaron fueron la encuesta en la modalidad de cuestionario, conformado por trece (13) preguntas dicotómicas: SI/NO y la entrevista de tipo semi-estructurada con cuatro (4) preguntas. Para el procesamiento de los datos recopilados se utilizaron las herramientas de la estadística descriptiva, cuadros estadísticos y diagrama circular con sus respectivos análisis. En cuanto a la información recolectada a través de la entrevista se aplicó el análisis de contenido Se concluyó que el impacto del Inbound Marketing como estrategia de apalancamiento comercial en la empresa estudiada se refleja en el aumento de la ventas además del mejoramiento de su posicionamiento con respecto a la competencia y un conjunto de beneficios que se focalizan en el incremento de los clientes reales y potenciales, actualización tecnológica y en el manejo de marketing así como una mayor promoción de los productos y servicios que oferta la misma.
Palabras clave
CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Marketing, CIENCIAS SOCIALES::Negocios y economía::Mercadeo::Estrategias de mercadeo