Examinando por Autor "Yitsi Pulido"

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    Estrategias de publicidad en medios BTL para el posicionamiento de la empresa Inversiones Menbas C.A. ubicada en San Felipe, estado Yaracuy
    (2015-11) Luisa Frágenas; Yitsi Pulido
    Los medios BTL (Belowthe Line - debajo de la línea) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentos específicos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario. En este contexto, se presenta la investigación en la empresa Inversiones Menbas C.A., organización dedicada a la importación, exportación, comercialización, distribución al mayor y detal de productos cosméticos. Esta empresa no desarrolla estrategias eficientes de publicidad, por lo que requiere posicionar sus productos en el mercado donde opera. Al respecto, el objetivo general consiste en proponer estrategias de publicidad en medios BTL para la empresa. La metodología empleada se basa en la modalidad de proyecto factible, apoyada en un diseño de campo y en una revisión documental. La población objeto de estudio está conformada por 7 trabajadores que laboran en la empresa y 30 clientes. La investigación se lleva a cabo a través de tres fases metodológicas. En la primera se empleara como técnica de recolección de información la entrevista, a través de una entrevista dirigida al dueño de la empresa para diagnosticar la situación actual del posicionamiento de la empresa en el mercado. En la segunda fase, se analizan las estrategias de publicidad empleadas por la empresa para dar a conocer los productos, utilizando para ello una encuesta, a través de un cuestionario. En la tercera fase, producto de los resultados que se obtengan luego de aplicar las diferentes técnicas de recolección de datos, se realizara una matriz DOFA y se presentara la propuesta de las estrategias de publicidad en medios BTL para la empresa Inversiones Menbas C.A.